李易峰翻车“普拉达”又哭了

9月11日,北京警方通报,李易峰因嫖娼多次被拘留。包括普拉达在内的多个品牌宣布终止合作关系。去年1月,Prada前代言人郑爽在官宣代言仅8天后,就因事件翻车。新黄河记者注意到,微博、小红书等平台上流传着“Prada是品牌,最后一个代言人是郑爽,最后一个是吴亦凡,之前问过柯震东”的笑话。经核实,新黄河记者发现,这一说法并不准确。吴亦凡和柯震东从来没有代言过Prada。而且有一个汽车品牌,如果就代言人“翻车”的次数来说,惨烈程度超过了Prada。

警方报案后,已有多个品牌宣布终止与李易峰的合作,包括蒙牛的振果、京都念慈安、康福特达、六福珠宝、鸭鸭羽绒服、康巴赫、旺利安防等。Prada)、HONMAGolf、沛纳海(Panerai)、人头马(RemyMartin)等奢侈品牌也迅速发表声明,终止与李易峰的合作关系。据悉,李易峰每两年的代言费约为1000万至1500万。估计李易峰的代言费可能会过亿。

该品牌是李易峰代言的最高档品牌之一,也是最早发表声明的品牌之一。因为这也是品牌继郑爽之后第二次遭遇明星代言人的。

李易峰与Prada的合作始于2021年9月底,当时他出席了在上海外滩一号举办的Prada2022春夏女装秀。11月22日,Prada正式宣布李易峰出任代言人,并发布了一组广告大片。图片中,李易峰首次作为代言人演绎“Prada2021假日系列”和全新“Prada高级珠宝系列”。成为Prada代言人仅9个月,李易峰就结束了与这个奢侈品牌的命运。

9月11日17时43分,央视新闻官方微博宣布,在确认李易峰卖淫属实后,Prada于当日18时28分在官方微博发布消息称,“PradaPrada与李易峰先生已结束所有合作关系。”这篇文章在微博下,网友们已经留言了19000多条。有网友调侃:“Prada的眼泪Prada,Prada的流量。有网友表示,这份解约声明的操作“如此娴熟,令人心疼”,质疑Prada选择代言人的“眼光不够”——因为这已经不是Prada代言人第一次翻车了。

早在2021年1月11日,Prada就正式公布了三位新的代言人,分别是蔡徐坤、春夏、郑爽。

2021年1月18日,随着郑爽前男友张恒在微博发长文否认造假潜逃美国等传闻,郑爽遗弃事件开始发酵。受此消息影响,在中国香港上市的普拉达股票当日暴跌。1月19日下午,普拉达时尚商务(上海)有限公司通过官方微博宣布,“普拉达集团已终止与郑爽女士的一切合作”。

同年4月26日,张恒在微博上举报郑爽偷税漏税“自证无罪”。目前,在郑爽官宣Prada的话题下,所有与郑爽及品牌相关的微博均已被删除,郑爽也已从娱乐圈消失。

Prada并不是唯一一个因为代言明星倒闭而被迫遭遇“黑天鹅”事件的品牌。近一两年,吴亦凡、李云迪、王力宏等明星纷纷倒闭,背后基本都有一个或多个奢侈品牌的合作。

比如在杜美珠事件爆发之前,吴亦凡就背负了路易威登、兰蔻、宝格丽、保时捷等众多顶级奢侈品牌的代言。2021年7月17日至18日,杜美珠发多条微博怒骂吴亦凡,以签约艺人、选MV女主角为借口,引诱年轻女性谈恋爱。

2021年7月19日晚,路易威登宣布暂停与吴亦凡的合作,直至司法调查结果公布。兰蔻还透露,已于6月终止与吴亦凡的品牌合作。2021年7月20日凌晨,宝格丽发文称:将高度重视吴亦凡的相关事件,决定即日起终止与吴亦凡的合作关系;同日,欧莱雅男士官方表示已终止与吴亦凡的一切合作。至此,吴亦凡的14个代言全军覆没,分别是:韩舒、云婷、良品铺子、李白、视源、华帝、德宝、康师傅冰茶、腾讯视频、乐堡啤酒、王者荣耀、保时捷、宝格丽,欧莱雅男士。

短短几天,正在合作的品牌纷纷宣布终止合作,而曾经合作过的品牌,也都在竭力疏通关系。

这里还需要注意的是,与路易威登这样的国际一线奢侈品牌的合作通常分为:品牌朋友、品牌大使、中国代言人、大中华区代言人、亚太地区代言人、全球代言人等,状态依次增加。和首要的“品牌朋友”一样,其实是品牌与明星的合作考察期,明星不拿报酬,只参与宣传活动。在吴亦凡之前,范冰冰是路易威登Alma系列手袋的代言人,当时房子因“阴阳合同”涉税问题倒塌。

路易威登之所以选择吴亦凡作为“全球代言人”,也是考虑到他年轻、时尚、时尚的风格,希望为品牌带来更年轻的消费群体。

2018年10月31日,路易威登(LouisVuitton)的官方微博宣布,吴伊凡(WuYifan)成为该品牌的“全球发言人”,吴Yifan当时成为唯一当时是路易斯·维顿(LouisVuitton)的“全球品牌发言人”的中国明星。资料显示,吴亦凡的路易威登“全球代言人”含金量非常高。路易威登在全球只有12位名人代言,每位代言人的代言费为每年1.8亿元。

2021年7月23日,路易威登发表声明称,鉴于相关通知,路易威登宣布终止与吴亦凡的合作关系。

至此,吴亦凡旗下所有商业代言品牌均发表声明终止合作,路易威登成为最后一个宣布终止合作的品牌。需要注意的是,路易威登先是宣布“暂定合作”,四天后才宣布“终止合作”。对于这种处理方式,当时也引起不少网友的不满。

网友“小猪的成长关怀”称,吴亦凡事件发生后,他联系了路易威登法国总部,得到了回应。

无独有偶,明星们因行为不当导致房屋倒塌后,不仅商业价值从天而降,甚至还可能因合同纠纷而被告上法庭。

2021年10月21日晚,著名钢琴家李云迪因嫖娼被拘留。当时他代言或合作过的商业广告品牌包括:养牛、广汽丰田汉兰达、长城汽车、京东PLUS、东风日产、劳力士、三星折叠屏ZFold2、卡萨帝、钢琴、美加电钢琴、扬大宫雪、巴黎欧莱雅高端线金之珍燕系列、阿道夫海洋丝缎系列、TOMFORD品牌中国朋友、海伦钢琴等。其中钢琴、长城汽车、广汽丰田将只与2021年的李云迪。

在李云迪事件发生当晚,中国音乐家协会也发表声明,取消李云迪在中国音乐家协会的会员资格。

其中,钢琴之家于2021年1月宣布李云迪为品牌形象代言人。没想到,签约仅十个月,李云迪就被列入违法不道德艺人名单。任何污点都不能容忍。”皮亚诺带着李云迪和他的父亲告上了法庭。2021年3月1日,关于钢琴与李云迪及其父亲沥川的合同纠纷,再次发出通知,其中提到沥川、李云迪下落不明。中山市第一人民法院按规定送达民事裁定书和财产保全通知书,对被申请人李川、李云迪名下价值333万元以上的财产采取保全措施。虽然该公司后来说此案已经了结,但遇到这样的风波,肯定会损害公司的品牌形象。

2021年12月,在王力宏前妻爆料房屋倒塌后,英菲尼迪、周大生、独树郎等品牌发表声明终止合作关系,王力宏大赞“史上最矮汽车代言人””。

据了解,2021年12月15日,台媒曝出王力宏与李景磊离婚,王力宏也发文宣布已与李景磊提出离婚申请。12月16日,英菲尼迪全新一代车型QX60发布,车型新代言人王力宏出席了在广州举行的QX60发布会。

17日深夜,QX60上市后的第二天,前妻李静蕾发文,将这位昔日的顶级明星推上了舆论的风口浪尖。

李良磊发文千字长文,指责王力宏婚内出轨、转移财产、被男方家人羞辱、冷暴力等问题。

在李良磊17日晚以“亮剑”起诉王力宏后,英菲尼迪18日1时22分立即在其官方微博上宣布,“即日起终止与王力宏先生的合作关系”。王力宏对英菲尼迪QX60的代言仅终止了一天,被网友戏称为“第一个日抛代言”。他也成为了汽车品牌历史上最矮的代言人。

对于“半夜起床解约”这件事,网友们非常满意,称他们敬业。也有网友指出,英菲尼迪此次在明星合作选拔中翻车的不止一个。

英菲尼迪2006年进入中国市场后,在国内名声大噪。2011年5月,高晓松酒后驾车上路发生交通事故,造成四辆车追尾。他开的是英菲尼迪SUV。之后,高晓松被判处有期徒刑184天。在这起事故中,被撞车辆的后备箱严重受损,而英菲尼迪却一点都没有,号称是最耐撞的日系车。作为第一个因酒驾被捕的名人,高晓松的酒驾事件和他开的车被大家记住了。后来,英菲尼迪赞助了高晓松的网络脱口秀栏目《晓说》和《晓松奇谈》等。

另一位与英菲尼迪关系密切的艺术家是吴秀波。早在2013年中秋节,英菲尼迪就推出了“吴秀波中秋晚宴”、“七星升级快乐忍”等活动,暗示吴秀波在影视中塑造的“好人”形象过往作品将为英菲尼迪SUVJX的家族属性造势。第二年,英菲尼迪还赞助了热门亲子节目《爸爸去哪儿》。JX车型成为秀场“明星家庭专属用车”。吴秀波作为英菲尼迪车主参观了《爸爸去哪儿》节目组。

2018年9月24日,演员陈昱霖在朋友圈发长文,曝出与吴秀波的恋情,并声讨吴秀波七年来不止一次出轨。

但陈昱霖不是吴秀波的妻子,这是爆料吴秀波出轨的“第三者”。吴秀波出轨事件爆发后,被列为劣等艺人,被彻底封杀。春晚录制播出的片段被剪掉,他参演的电影也被撤下。自然不会有与英菲尼迪的后续合作。

在社交媒体时代,品牌方与明星代言人的关系变得非常密切,明星们的一举一动可以说是无时无刻不在暴露在阳光下。明星可以通过个人流量快速提升品牌知名度和销量,明星的负面舆论也会影响品牌主。

因此,一旦明星因不道德和违法行为被曝光,他们首先面临的就是品牌解约。这个代言合同可以终止吗?应该赔偿多少?

北京大成(济南)律师事务所合伙人曾璐告诉新黄河记者,品牌方与艺人签约并邀请艺人代言产品,一般是考虑艺人的正面形象和吸引流量的能力,所以协议由双方签署的艺术家的行为将进行。约束,品牌法具有丰富的业务经验,往往赋予品牌方单方面解除合同的权利。同时要求明星返还佣金,赔偿品牌为此支付的合理费用及其他损失。在实践中,考虑到损失计算的难度,很多背书合同都会规定具体的违约金数额。

没有约定的,合同双方应当按照有关法律法规的规定执行。艺人一旦担任广告代言人,一旦实施嫖娼等违法行为,公众就会对其姓名或形象进行负面评价。不管有关部门是否追究其法律责任,艺人不再适合担任广告代言人,委托公司可依据《中华人民共和国民法典》第563条规定,以目的为由解除合同无法达成合同。

综上所述,艺人不站直,名利双收。品牌和企业选择代言人,除了做好前期工作外,还要时刻关注与明星相关的舆论,让他们尽快做出回应,主动表态,并为消费者建立清晰的认识。